营销案例

【观察】抖音短视频营销的三重进化

时隔一年,抖音短视频的营销故事开启了新篇章。 去年 4 月,上线仅 2 年的抖音短视频迎来商业化首秀,伴随着业内对抖音爆红与短视频营销的强烈好奇与关注,系列推介会场场爆满。一年过去,日活超过 2.5 亿的抖音从黑马一跃成为国民级短视频平台,抖音对于短视频营销的探索也有了更全面的布局,以及更创新更综合...

“网红婚礼“生意经!快手千万粉丝主播结婚卖货,天佑露脸直播被封……

婚礼也是生意 对于快手大网红来说,婚礼也是一场赚钱生意。6月12日,快手粉丝超1800万、YY粉丝358万的主播刘一手举办了大婚预热——“新婚狂欢夜”。 当晚,“新婚狂欢夜”除红毯、表演、互动等常规环节外,最令人关注的当属电商卖货环节。 在该环节中,主持人、刘一手及上台的助卖嘉宾先后兜售洋河小金瓶白...

中国KOL简史:谁在收割智商税?

最近有一篇名为《中国智商税简史》的文章在朋友圈广泛流传,文章中细数了气功、金坷垃化肥、李佳琦等代表性案例。 回首中国高速发展三十年,这样的故事层出不穷。有些主角被扫进了历史的垃圾桶,而有些,则在今天还在上演。这背后,折射的则是中国 KOL 发展的变迁。 1.王洪成 跟水变油的故事比起来,气功热都不算...

抖音电商的“冰山一角”:100位头部红人商品橱窗背后的发现

抖音商品橱窗功能的开通,则为达人电商变现开辟了一条新途径。达人在商品橱窗中可以直接链接淘宝,也可以在商品橱窗中添加来自放心购店铺的商品。这一功能的开通,可以规范达人的售卖体系,满足抖音用户的购买需求,而达人也能因此对流量进行变现,获取相对稳定的收入来源。 抖音为鼓励抖音粉丝卖货,不断降低商品橱窗开始...

深八B站UP主:商单带货内容电商崛起,月入过万成“隐形土豪”?

​​春节之前,B站UP主“答案4nswer”在B站发布了一个视频《原创UP主真的能挣到钱吗?你想成为UP主吗?》,视频中他以个人观点谈了谈作为B站原创UP主,他感受到的UP主的处境与通过内容创作获得的收入,最后的落点并不是理想主义的乐观呼吁,而是现实面的考量。 这类视频在B站并不少见,答案4nswe...

跟漫威、皮克斯学习,如何打造一个全球超级内容IP?

钢铁侠、美队、雷神、金刚狼、X教授、神奇四侠……提起漫威,相信大家对这些角色都耳熟能详,但真要说起来漫威里人气最高、票房最高的角色,那还要数蜘蛛侠。就连漫威之父斯坦·李老爷子都不止一次表示,他最喜欢蜘蛛侠。 但这个角色一开始差点胎死腹中,不让出版。 为什么呢? 01 因为蜘蛛侠的年龄——青少年不能成...

我在抖音“扮”女人

在成为毛毛姐之前,余兆和曾尝试过拍摄游记、方言版唱歌等内容,几乎都淹没在抖音浩瀚的内容池里。直到去年5月底,他发布了一条名为“如何成为一个夜场女王“的视频,转折由此开始。 视频中,余兆和头戴银灰色假发,身穿绿色连衣裙,耳朵上挂着小灯泡耳环,一脸浓妆,化身成为夜场女王,一边摇摆蹦迪,一边用贵州塑料普通...

投放抖音广告的八大玩法和逻辑

从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录美好生活”,抖音slogan的变化,说明,它正在拥抱更多的人群。有数据显示,抖音日均播放量已经高达20亿,俨然已经成为爆点内容的制造器。 越来越多的品牌开始驻扎抖音,在这个魔性的内容生产社区,玩出了丰富的新潮玩法。这里总结了8种抖音品牌营销的玩法,来看看,哪种...

2019,关于短视频营销的一些思考

流量是剂不能持久的春药 上帝欲使人灭亡,必先使其疯狂! 2019年,短视频行业明显呈现出冰火两重天之势。 一面是火一样的疯狂,主题词是“流量”! 各种短视频培训如火如荼。各路KOL、转型的微商、前直播大人,争先恐后想挤上这辆开往春天的快车。 另一面是暗地里的一丝凉意,主题词是“变现”! 不同于正在涌...

扩视野:年度传播翻车惨案—花100万拍广告,网红店却被查封!

这可能是年度最沙雕的传播翻车案例。南京一家叫柒本味的网红寿司店,请二更视频拍了条广告(据说官方刊例100万,未确认),结果被网友扒出这家店子和老板一堆黑材料:内容造假、无证经营、食品卫生安全问题、店名涉嫌侵权,偷税漏税等一系列问题,结果店子被有关部门查封。 新媒体传播已经是潮流和大势所趋,但它也是把...
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