营销案例

医生KOL走红抖音快手:白天看病问诊,晚上百万网红

大量专业医生从业者,正在成为短视频KOL。 今年1月28日,妇产科医生恩哥开始在快手和抖音上分享医学知识,如今摇身一变,在两个平台都是粉丝200万以上的知名网红。 相似恩哥这样的专业医生KOL还有不少,受疫情影响,白衣天使成为热搜高频词,而健康类内容也在2020年第一季度呈明显高速发展趋势,吸引了不...

快手主播6小时卖出4亿+,背后的带货套路有多野?

前段时间,快手上两大头部主播双双破了纪录。 快手一哥@散打哥,曾经 1 天带货 16 个亿的他,在 18 号联合快手带货头部网红直播近 7 个小时,成为快手上第一个突破 5 千万粉丝的主播。 这月 8 号,快手主播@辛巴直播带货 6 小时总营业额高达 4 亿+,销售 430w 单,创电商单场带货奇迹...

在抖音1天卖23套房?揭秘短视频带货“新姿势”!

前段时间,500 多家房产机构直播“卖房”,在圈内掀起了不小的波澜。 理想状态是 1 天卖它几个亿,现实情况却是,200 万人围观,但不买。 对于直播卖房,很多人认为:这事本身就是扯淡。因为房子的客单价比较高、决策门槛也很高,买房对于大部分人来说,肯定不是一拍脑袋就:买它、买它、买它。 然而事实上,...

“半佛仙人”揭幕瑞幸咖啡刷屏,专业化UP主正在抢滩B站

4月2日,海外美股市场上瑞幸咖啡自曝22亿造假,股价暴跌;国内B站财经类UP主“硬核的半佛仙人”吐槽瑞幸咖啡财报的视频在社交媒体平台二次走红,视频链接刷屏微博、朋友圈——以瑞幸咖啡之名,B站和它的财经UP主再次出圈了。 行业里或许从不曾料想,以ACGN内容与社区文化在长视频平台中完成突围的B站,会在...

【观察】抖音短视频营销的三重进化

时隔一年,抖音短视频的营销故事开启了新篇章。 去年 4 月,上线仅 2 年的抖音短视频迎来商业化首秀,伴随着业内对抖音爆红与短视频营销的强烈好奇与关注,系列推介会场场爆满。一年过去,日活超过 2.5 亿的抖音从黑马一跃成为国民级短视频平台,抖音对于短视频营销的探索也有了更全面的布局,以及更创新更综合...

“网红婚礼“生意经!快手千万粉丝主播结婚卖货,天佑露脸直播被封……

婚礼也是生意 对于快手大网红来说,婚礼也是一场赚钱生意。6月12日,快手粉丝超1800万、YY粉丝358万的主播刘一手举办了大婚预热——“新婚狂欢夜”。 当晚,“新婚狂欢夜”除红毯、表演、互动等常规环节外,最令人关注的当属电商卖货环节。 在该环节中,主持人、刘一手及上台的助卖嘉宾先后兜售洋河小金瓶白...

中国KOL简史:谁在收割智商税?

最近有一篇名为《中国智商税简史》的文章在朋友圈广泛流传,文章中细数了气功、金坷垃化肥、李佳琦等代表性案例。 回首中国高速发展三十年,这样的故事层出不穷。有些主角被扫进了历史的垃圾桶,而有些,则在今天还在上演。这背后,折射的则是中国 KOL 发展的变迁。 1.王洪成 跟水变油的故事比起来,气功热都不算...

抖音电商的“冰山一角”:100位头部红人商品橱窗背后的发现

抖音商品橱窗功能的开通,则为达人电商变现开辟了一条新途径。达人在商品橱窗中可以直接链接淘宝,也可以在商品橱窗中添加来自放心购店铺的商品。这一功能的开通,可以规范达人的售卖体系,满足抖音用户的购买需求,而达人也能因此对流量进行变现,获取相对稳定的收入来源。 抖音为鼓励抖音粉丝卖货,不断降低商品橱窗开始...

深八B站UP主:商单带货内容电商崛起,月入过万成“隐形土豪”?

​​春节之前,B站UP主“答案4nswer”在B站发布了一个视频《原创UP主真的能挣到钱吗?你想成为UP主吗?》,视频中他以个人观点谈了谈作为B站原创UP主,他感受到的UP主的处境与通过内容创作获得的收入,最后的落点并不是理想主义的乐观呼吁,而是现实面的考量。 这类视频在B站并不少见,答案4nswe...

跟漫威、皮克斯学习,如何打造一个全球超级内容IP?

钢铁侠、美队、雷神、金刚狼、X教授、神奇四侠……提起漫威,相信大家对这些角色都耳熟能详,但真要说起来漫威里人气最高、票房最高的角色,那还要数蜘蛛侠。就连漫威之父斯坦·李老爷子都不止一次表示,他最喜欢蜘蛛侠。 但这个角色一开始差点胎死腹中,不让出版。 为什么呢? 01 因为蜘蛛侠的年龄——青少年不能成...
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