大V养成记 | 两千万抖音粉丝,“我家那闺女”祝晓晗背后的推手究竟是?

作为用户消耗碎片化时间的产品,抖音正在用段子“占领用户心智”。

深夜的房间,手机屏幕的亮光照亮了正在看抖音的用户咯咯憋笑的脸。在当下的人群中,如果你看到一个人对着手机屏幕颤抖微笑,那他多半是在看抖音。而这个让我们戒不掉的“精神玩物”,其吸引用户关注的内容则大多数源于“段子”。

在抖音不乏靠段子而爆火的达人,但是用堆砌网络热点、模仿名人、“屎尿屁”的段子内容也不在少数。

段子源于生活,在抖音生活喜剧、家庭幽默类的账号正在焕发活力。拥有抖音1938万粉丝、火山小视频160万粉丝的@祝晓晗成为这类账号的代表。

那么5天涨粉300万、最高视频破6000万观看的@祝晓晗究竟是如何在抖音生活喜剧类账号中突出重围,成为抖音爆火的账号呢?

本期【大V养成记】易姐带你走近“我家那闺女”@祝晓晗

一个女演员的生活日常

攻打祝家庄,灌翻老丈人,活捉丈母娘,迎娶祝晓晗。

在@祝晓晗的视频中,有三个固定人物,分别是爸爸大纯妈妈女儿晓晗,妈妈往往以画外音的形式出现,爸爸大纯和女儿晓晗则有具体人物形象。

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视频内容常以父女之间的套路与反套路整蛊与相互嫌弃为主,主题围绕 “私房钱”、“催婚”等话题展开。

作为拥有近两千万粉丝的@祝晓晗在账号内容与运营上究竟做对了什么?

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①完整人设搭建

蠢萌闺女晓晗妻管严老爸大纯霸道一家之主老妈

@祝晓晗的视频中人物具有鲜明的特点,女儿晓晗的标签是“万年单身狗”、“贪吃贪财”、“蠢萌”,爸爸大纯的标签是“妻管严”、“穷”、“爱欺负女儿”,妈妈的标签则是“彪悍”、“霸道”。不过,“女主角”晓晗无攻击性的颜值与可爱也成为吸引广大男粉的利器。

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在一个视频或者短剧中,核心人物和故事主线是关键,缺乏了这些就比较难引起观众的共鸣。即便是网红,也会围绕核心人设,充分运用直播、视频、图文、评论等多种叙事方式,集中完成一个带有叙事功能的内容。而@祝晓晗则建立了三个令人信服却极具共鸣的人物形象,以至于用户会以为这一家子有着真正的“家庭关系”。

②统一的视频风格

@祝晓晗的视频风格非常统一,从2018年8月份开始,账号开始固定基本的发布频率和内容调性。贫嘴是视频的主要风格特点,其内容以幽默的家庭生活为特色,剧情式地呈现。

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③在线的演技实力

再好的人设和剧本如果遇到了蹩脚的演技都会是灾难。对于粉丝来说不置可否的是,@祝晓晗中的人物演技都是在线的,所谓高手在民间,深受部分“流量明星”渣演技荼毒的观众,更珍惜高演技达人。

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④巧妙注入隐藏人设,增加互动感

对于@祝晓晗这个账号来说有个“隐藏人设”,也就是镜头外的“女婿”群体,就像明星的“老婆粉”、“亲妈粉”、“女友粉”一样,@祝晓晗的视频评论中有一群躁动的“男友粉”、“女婿粉”。他们成为一个个隐形主角,与账号的互动感极强。

⑤极强的编剧实力

比如说2月26日的一则视频中,@祝晓晗这一账号就显示出了其令人拍案的编剧实力,段子说来就来。

万年单身狗晓晗参加相亲回来后闷闷不乐。

爸爸:“闺女怎么了”

晓晗:“不要再逼我相亲了,我心里都有阴影了”。

然而爸爸的回答打了网友一个措手不及:“那就把他叫到家里来吧”

晓晗:“谁?”

爸爸:“阴影啊,你心里不是已经有阴影了么?阴这个姓倒是挺少见的”。

出人意料的反转内容在@祝晓晗的视频中随处可见,而这也成为其账号的核心。

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完整人设+高原创实力+高粉丝粘度造就了一个受粉丝欢迎的家庭喜剧账号。但是,仅靠这些并不足以让@祝晓晗成为2000万高影响力的账号,其成功少不了背后看不见的手。

背后的推手

在抖音粉丝超过千万的达人背后都少不了MCN机构的助推,有的达人是在“风头初现”的时候被签约,有的达人直接就是MCN机构所孵化。所以,对于拥有近两千万粉丝的@祝晓晗来说,背后少不了机构的运作。

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@祝晓晗的主角晓晗与大纯都是来自【爆笑姐夫】的团队演员。曾与@祝晓晗在抖音有过互动的@武悦@老丈人说车都是来自爆笑姐夫团队。

爆笑姐夫是一档原创搞笑短视频节目,内容以幽默段子,机智神回复,冷知识为主。该节目自主创作拍摄的爆笑视频拥有一定的国民度,真爱粉都自称“小姨子”。作为国内最大的GIF图首发平台,搞笑内容基因自然强大。

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而在【爆笑姐夫】的背后则是国内排名前十的MCN机构新动传媒

新动传媒是一家进行原创泛娱乐短视频内容创作、发行及营销的MCN机构。短视频自媒体@祝晓晗、@老丈人说车和@车神大咖都是其运作孵化。对于新动传媒的创始人慕容继承来说,他们有一套自己打造抖音爆火账号的方法。

在抖音平台,如今的短视频越来越重MCN运营,一个账号想要获得“超级流量”也很难离开背后机构的运作。

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不过,背靠机构有利有弊,对于@祝晓晗来说,其姊妹账号@武悦的账号类型与内容风格就与@祝晓晗非常类似,毕竟背靠同一机构运作模式是大体相同的。

而无论是对于个人还是MCN机构,一个爆火达人的诞生离不开内容和运营。在一个账号前期运作的准备中,都需要进行赛道的分析与确认竞品及爆款案例的分析制定内容策略定期复盘等工作。

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账号的爆红或许会是偶然,但是想要走的长久,运营必不可少。

纵观@祝晓晗的爆红之路,我们不乏能够看到达人爆火的一些套路,比如人设、内容、颜值等,但是只有不断强化对抖音的认知不忘内容创作初心寻找可持续生产爆款内容的方法才有可能在短视频赛道中立于不败之地。

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