短视频运营基本功:短视频账号类型及初期运营要点分析


 如何做自己的账号?小白up主要注意什么?这些问题一直都困扰着很多想要入门短视频创作的新手。今天,发抖网就从创作内容类型、制作要点2个方面来和大家分析一下短视频入门要注意的问题!
01  内容短视频账号的5大类型
  • 知识科普

知识科普账号这类,一般函括实用技巧,冷知识科普,必备清单等类型。知识科普账号早在图文时代就已经有了。

因为人都有一种“总是想着,我先点赞收藏起来,以后说不定哪天就用得上了”的心理特点。就拿抖音来说,15秒真能提供很多价值吗?也许可以,也许没想的那么好。但是为什么这类视频依然很受欢迎?

很重要的一个原因是,人需要心理慰藉。很多时候,其实明知那样做也不会改变什么,但是那样做了,至少当时会让自己感觉心安理得一点。

  • 生活分享

生活分享类账号,一般函括俊男美女,萌宠,旅游风景,Vlog等类型,相比其他类型,更强调“记录”与“个人”。

精心策划在这个类型里是非必要的工作,连续性展示生活的内容才是生活类短视频。这类视频通常由个人拍摄,并且具有很强的生活性,用户观看时就仿佛看到了自己的生活,充当一个更加靠近大众日常生活的身边人形象。

  • 情景短剧

情景短剧类要求账号有完整的故事脚本及摄制要求,我们可以把情景短剧理解为片段化的连续剧。

人对虚拟内容有一种消费期待:希望能在其中满足现实中难以实现的欲望。情景短剧类账号需要善用这种消费心理,对内容输出有很大的方向指导意义。

  • 产品评测

产品评测类账号可以说各个中小型商家最青睐的账号类型,采用时下流行测评模式:探店、吃播、种草、开箱测评,对普通人来说,测评意味着自己因为一些原因对某事物产生喜爱并想购买的欲望;而对短视频运营者来说,种草意味着基于用户信任的分享转化为变现。

  • 动画特效

这一类型,是指展示专业制作技能的画面内容。有一大波的影视特效从业人员,找到了新的突破口,通过持续在抖音里做各类视频特效和合成内容,由技能稀缺度+技能专业度+综合表现力,获取了不少关注。

02  短视频制作的5个要点

1.账号定位要清晰直白

账号定位直接决定了视频账号的涨粉速度、内容布局、账号布局,同时也决定了后续的账号变现方式、赚钱的难度、以及引流的效果。

账号定位越精准、越垂直,粉丝越精准,变现越轻松,获得的精准流量就越多。

所以,在注册账号之前,一定要思考账号的定位,主要聚焦什么细分领域做内容。具体的定位,要取决于你有什么特长或者资源。如果你是颜值高的小哥哥小姐姐,那么可以把抖音定位为华丽的网红路线;如果你有某方面的才华才艺,就可以把定位定为才艺路线,例如唱歌跳舞琴棋书画或编导演员;如果你是某个领域的专家或资深人士,就可以给自己的抖音定位定为大咖路线。例如汽车大咖、母婴专家、美食大咖等等。好玩、有趣、实用等都是很好的方向,至于你到底适合哪个方向,看你的喜好。

2.学会养号

很多新手都不注重养号这一块,一上来就急急忙忙的发布视频,结果发现推荐量只有2位数,惨不忍睹。推荐量低的原因,除了内容的优劣,账号状态很关键!

  • 一机一号

这个不难理解,就是一台手机,一张手机卡,只登陆一个抖音账号!切记换来换去的登陆抖音账号,如果被检测出来,是会影响账号的权重。

  • 信息健康干净

除了视频内容要政治正确,账号的个人信息也要清晰完善,同时粉丝过完前最好不要加引流信息,例如个人微信号、QQ号。

3.学会与用户沟通

用户运营最基础的就是评论区、弹幕区的管理,回答用户的直接留言问题,为用户提供更多一对一的、具有个性化的服务。在账号初期,建议每天稳定登陆,多参与互动(点赞、评论)。

从千人一面,到千人千面,再到一人千面,观众的反馈能够帮助你更快的找到账号最适合的风格定位,以及时下的话题敏感点。学会与用户沟通,能够帮助每一个短视频运营者达到账号的质量优化。

4.内容的细化雕琢

内容为王,无论是在短视频,还是图文,影视自媒体等其他专业领域都是一条通法。

所以在账号初期,每一个短视频运营者都应该把账号的类型、优劣势、展示形式、内容之间的架构关系都梳理了一遍,整理下来。从内容栏目规划、选题、脚本、寻找合适的承制方、片头、片尾、配音、配乐,这些很实际的问题,一步步来。

做好你适合的内容,很重要。

5.坚持比创意更加重要

一个创意让一个人、一件事火了,那么第二人、第二件事再火的概率就会大大增加,因为网民的口味和需求也是提升的。谁都知道,创意是最难想出来的,还得根据每个人的特点而定。我们每个人生来都是不同的,但不是每个人都有亮点的。

有时候,坚持更加难能可贵,更是一种优秀的品质。很多老戏骨,几十年如一日,不是为了而火,反而最后火了。

说白了,初心最重要。

从2018年开始,各个短视频平台的发展速度可谓惊人。
不仅仅是1.5亿DAU和3亿MAU的数值给人震撼,也因为接二连三一些爆款内容,以及一些营销事件,吸引了所有人的关注。很多品牌与个人,都着急地想要赶上这趟车。

大家的焦虑,不是怕做不好,而是怕赶不上。

最后,如果你想做短视频就行动起来吧,因为只有实操才能让你更加优秀。

毕竟站在岸上学不会游泳的!

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