人设!人设!人设!老影人谈谈【短视频内容创业】的看法

蝴 蝶 效 应
一只南美洲亚马逊热带雨林中的蝴蝶,偶尔煽动了几下翅膀,两周以后,引起了美国得克萨斯州的一场龙卷风。三年前的夏天,我和唐晓涵相遇,她作为新媒体达人的身份,出现在我担任主编的一家教育平台。
分开的时候,我主动和她拥抱,我觉得这个微胖界的女人身上,有一种成熟魅力和理性光芒,她身上积极主动的部分,是我所比较欠缺的地方,作为她个性中的一部分存在,我似乎又找到了一种熟悉的契合感。
这就好像四条A的存在,她拿黑桃A♠️,我拿红桃A♥️,我们外表相似,又极其不同,可我们都知道,四条A可以单打独斗,灵活拆分,也可以组队王炸,合体“斗地主”。

三年之间,我们极少对话,她一直在新媒体领域【摸爬滚打】,而我则从资深媒体人领域,一脚横跨到无人问津的【中华纹饰】研究。

上周一,晓涵邀请我在她的【共享市场部】微信群,分享一些有关【短视频内容创业】的专业看法,以下文字,是我从业23年的一些小心得,如果觉得有点小用,就算自己没白混这些年。

一、 什么是优秀的短视频?如何判断?

算一下,电影90分钟,大型综艺60分钟左右,电视剧45分钟一集,微电影10分钟,小短剧5分钟,抖音15”~1分钟,广告15”~30”。

请问:您发现了什么?!

是的,从被动收看电视,到主动选择网络视频,从电脑到手机,从长时间到碎片化,短视频时代来临!

不是说现代人没了要求,而是现代人要求更高,90/00后审美,更趋向——快速!有效!个性!直击人心!

好与不好,适者生存。

总而言之,优秀的电影、电视,广告,综艺……,让我们快速记住的——永远是角色、角色、角色!

然后是台词,是故事。

这就是为什么明星挑剧本、挑角色的原因。

角色对了,剧本对了,团队制作水准OK的前提下,片子打个70分~80分左右,“老子就红了~”,开个玩笑~

任何一种形式的视频,【人】是灵魂。

我们之所以那么喜欢一个人,一定是他或她身上,有一种不与人同的特殊魅力与才干(才干,可以很宽泛)。

心理学有一句话:“熟悉牌,不代表安全牌,安全牌,不代表熟悉牌。”

什么意思?

就是我们人类,出于安全感的考虑,很容易跟熟悉的事物以及人,产生一种【自来熟】的关系联结,所以,令人熟悉的事物,更容易让人有亲近感,人性使然。

举例说明1:初恋情人 VS 熟悉感

你比如,很多男人女人上街,看到一个跟自己前男友前女友很像的人,就会情不自禁地冲过去,想靠近,这就是所谓“自来熟”或“熟悉感”。(大家想想是不是~)

影视剧或小视频里边儿,我们称之为——熟悉的 “陌生人”,或者说—— “人设”。

于是乎,你每次爱看的角色,几乎雷同,可爱型,或者霸道总裁。

于是乎,你一定要明白,电视剧一开始,就会上一排端正的小字——本故事纯属虚构,如有雷同,实属巧合。

举例说明2:《都挺好》为什么会成功?

网络热播剧《都挺好》,大家都看了吧。

你最喜欢谁?凭直觉!

1、姚晨/苏明玉;

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2、张晨光/明玉师傅
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3、倪大红/苏大强;
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4、郭京飞/苏明强
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他们四人的个性在全剧里,太TM突出!太TM熟悉了!
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△  网络热播剧《都挺好》剧照
这四位主,要么极其引人欣赏、同情、共鸣,要么极度遭人讨厌、嫌弃、看不起。
这个背后,就是因为调动了我们生命里的【高级情感与心灵共鸣】,这跟朋友圈写文章一个道理,写得好的,人手转发率高达10万+~
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所以说,好的影视剧作品,能引起受众共鸣的作品,都是因为它直击生活,既帮我们看到了自己,也让自己从另一个角度,提升觉悟与内自省能力,这,就是艺术的魅力。《都挺好》讲了一个人的成长故事。同样的老房子,同样对过去的回望,因为一个人心境的改变,眼睛里看到的,投射到现实中的画面,就截然不同。姚晨,这个女一号人设的成功,就在于,一个人,几乎用了十年的时间,完成个人成长。

个人非常喜欢苏大强这个角色,演技真的一流!尤其他自言自语地和死去的老婆赵美兰墓地对话,拍墓碑,踩水,还口里喊着“别送了,别送了~”,堪称神来之笔。

细想一下,苏大强如果没有最后的人生灾难——阿尔默海兹症(急速老年痴呆+狂躁症),他的一生,是否还能像片尾那般圆满?

电视剧,给了我们一个圆满的人设,它填补了我们人生的残缺和不完美,从某种程度上说,它疗愈了我们现代人的心。

生活,原本可以更美好!

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所以,好的短视频,它一定得有【好的人设】!

二、优秀的人设,还有哪些玩法~

从专业角度上来说,好的人设,就是要懂得寻找个体差异甚至懂得 “借” 别人的平凡,来 “衬托” 自己的独特!

怎么讲?

因为这个时代,敢于做自己,并彰显自我个性的人,太少太少,所以,一些 “网络奇葩” 勇于走出 “集体主义” 之下不被鼓励的—— “敢字诀” ,红了。

你比如:芙蓉姐姐,凤姐。

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△  中国网红领军者|芙蓉姐姐
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△  中国网红领军者|凤 姐
先不论他们审美的高低,首先,他们的个性牌,就已经完胜全国80%以上的网友。很好检验,大家翻开朋友圈,敢于真实做自己的人,有多少?大部分国人,都习惯当 “看客” ,除此之外,还会自我阉割地设定 “朋友圈仅三天可见” 。(背后,是中华文化的隐忍与枪打出头鸟的威慑力,特别可怕的人性)

举例说明3:  人设的五花八门!

再比如~

A:BILIBILI的耿哥

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△  喜欢搞发明的【耿哥】,然而却并没有什么卵用的【东东】~
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做一些看似无用的机械发明,其实这个人很有才,也一直怀才不遇,他的东西,卖不了几个钱,但他这个人设值钱——聪明,有想法,努力,接地气,自嘲与冷幽默。B:小S+蔡康永13

两者缺一不可,他们的搭档,是一种节奏的调配,知识性和娱乐型的补充。小S离开了康永哥,魅力值直降50分,蔡康永离开了小S,也魅力不如合体强势。他们代表了整个台湾综艺的一个巅峰时代,更成为一波人的时代回忆。

C:张绍刚14从《今日说法》转型到《吐槽大会》的“作妖型”人设,是成功的,定位极其符合大众娱乐吐槽的心理,他入戏很快,甚至靠自己的作和敢演,打败了王自健。
今日的张绍刚,已非昔日的“讨嫌抹布”~,满屏的“张绍刚,滚~”,则成为了另一种全民狂欢,他甚至被网友们戏称为“大胖娘们~”
D:陈汉典16摆设型人设,个人实在没有什么特殊才艺,离开了《康熙来了》,离开了小S和蔡康永,他的光芒也就瞬间消失。

E:高晓松
17一坨外表油腻的中年大叔,但却靠自己的学识和才华,赢得了人们对“诗和远方”的价值认可,这就是知识背后的魅力,油菜花的胖大叔,内在丰富起来,真的很要命。
F:郭德纲
18粑粑、荤段子张口就来的十项全能,中国的相声艺术,能够走出国门,跟郭德纲粑粑将相声艺术反复搓揉成粑粑分不开~
所以,想要当网红,要么,在某方面极有才华,要么,在某方面极能作妖~

三、 关于网红与素人的区别?

网红与明星的区别,以及“明星气质”该如何打造?

网红,是介于素人与明星之间,既有明星属性和素人属性的共同体。所以,lever要低于明星,水准要高于素人。抖音小视频里的小主,就属于“网红型”人才。

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△  明星|刘德华
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△ 网红|刘德华 模仿者
另外,要注意,根据对抖音号“仙女酵母”的视频分析(后面马上会看到),现在抖音市场已有成熟的经纪公司介入,并重点布局打造、培养、推新自己的艺人。
举例说明4:【三个抖音人设】的案例分析

A:抖音号:爱情银行APP(案例分析)
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△ 抖音号| 爱情银行APP,批量生产之下的【重复服装】~特点1:专业的演员及拍摄团队
特点2: 专业的拍摄手法——固定机位/固定演员/固定的爱情桥段/适时的抖包袱
特点3: 专业的段子编辑好手!
B:抖音号:跑腿的彭于晏(案例分析)
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特点1:专业的团队,模仿跑腿哥的随手街拍感
特点2:  满足了人们的偷窥隐私欲,每一期都有新的剧情推进,反应年轻人的世界,是另一种碎片式追剧。特点3:  基本是美女或帅哥的故事,年轻感,有活力。特点4:  团队后期,除了包装手法娴熟,有娱乐细胞,更是懂得熟练运用剪辑(倒放)的专业技术,随手重新编排了一个故事。有编剧头脑。C:抖音号:仙女酵母(案例分析)

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△  仙女酵母|韩剧FELL、偶像剧、煽情风
特点1:偶像剧画风,明星级打造,一看就像经纪公司培养新人群体的一种操作方式。
特点2:唯美,精致,专业,注重品牌质感的植入,服装/化妆/配饰/场景/拍摄/剪辑/画面包装,都是偶像剧级别的。
特点3:  字幕+旁白:偶像剧画风,会发现《小时代》的调性,以及90/00后偏爱的画风感特点4:  仙女酵母,最狠的一招——煽情……
给大家看一个韩国的小视频,有关旅游的——《像诗一样旅行》,调性很像。
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△  韩国风光片|像诗一样旅行举例说明5: 香港华娱卫视【主持人/艺人打造模式】 

A:形象打造会由专业的造型师和化妆师来负责。

服装,会根据主持人的个性定位及节目定位来量身打造。

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△  高圆圆|刘诗诗|刘 雯
注重个人形象的同时,也要开始注意自己在公众之下的形象,人设不能坍塌。出了门,就要对自己的形象负责!所以,大家经常看见明星戴1/2遮面口罩,其实,是对自己,对公司负责的表现。B:气质、站姿、眼神、笑容打造

最起码三个月,气质如何练,气场如何修,眼神如何锻炼?都有专业的训练方法。

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△  许玮甯|隋棠|林志玲
比如,林志玲、许玮甯所在的模特经纪公司,他们会训练艺人,在头顶上摞几本书,来保持身体的平衡与端正;甚至会用咬筷子的方法,来训练艺人的迷人微笑;而一些戏曲演员,为了训练眼神的穿透力,会用盯“飞蚊?”、“飞鸟”,甚至 “听声辨位” 的方法,来训练演员的眼神,顾盼生辉。甚至我也教过一些主持人,用“眼对眼”的定力训练方法,来锻炼自己的个人气场与克服心理恐惧的镇定力。
一个人,有没有明星气质,站出来,拍张照,就看出来了。你在哪个审美层级,作为业内人士,搂一眼就看出来,逃不出我们的法眼。所以,想要当网红,首先,你要做到——走在人群里,你的气质,要能被 “无情地揪出来~”,做不到这一点,至少在外表气势上,就输了一截儿。

C:专业训练

普通话训练、临场发挥训练、主持训练,基本按照打造艺人的模式来进行。

不过很可惜,现在很少有主持人会每天清晨起来锻炼自己的呼吸,像 “吊嗓子”、“绕口令”、“发气泡音”、“吹纸训练腹部的弹跳力”等,系统训练自己 “气息”。

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△  韩剧《大长今》|女主 李英爱
看过韩剧《大长今》的,应该会有一个印象,就是李英爱饰演的女主,她在宫廷内医院的师傅,会在每天清晨4-5点钟的时候,带领女弟子们去森林里练习呼吸与吐纳,其实,简单的呼吸背后,是对五脏六腑的抚摸与按摩,更能贯通自己体内的“丹田之气”。台上一分钟,台下十年功。所以,对于成熟的艺人公司或电视台,新人基本不会一开始,就让她/他上节目。比较老道的做法是,“以老带新,老艺人带新人”。基本磨了三个月之后,会逐渐派让他/她一些简单的外拍工作,然后再慢慢安排一些主持工作,再就是明星访谈,再就是大型活动及晚会的主持。基本都是一步一步练出来的,是不是干这一行的,你基本看一眼就知道,他/她目前处在哪个阶段与层面。

D:个性打造,或个人风格打造

会根据三到六个月的个人表现来给这个主持人/艺人定位。竞争非常激烈,好的机会,谁都想上位,所以,表面一团和气,暗地里斗个你死我活的事情,很常见。尤其,在互动过程中,你可以看到很多小动作。

E:有些人,适合组团,有些人,适合单飞

一般,团队相对年龄较小的时候,搭配在一起,进行训练,取长补短,比一个人露怯来得容得得多,也更容易制造娱乐话题。

所以,组合,组合,就是取长补短。

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△  韩国女子组合|mamamoo
很多时候,新人是经不起负面打击的,尤其像吸毒、嫖娼这种,基本就算出局了,你比如台湾的偶像剧艺人XXX等,不多说这些。最佳组合,需要队员各自扛好自己的那面 “大旗” ,比如,唱、跳、帅、说、演等等。你唱不好,你要会跳,你跳不好,你要长得好,你长得不好,你要为人谦和NICE,你要不懂得低调谦和,你至少要会搞笑,或者口条好~
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△ 韩国男子组合|exo
一般,队长都是选择口条好(口才与机变)的人来担当。一来,人即使长得不算特别出色,但有了队长身份的加持,会拉高他/她的平均分;二则,团队真的要有领导力的人来带领大家,尤其新闻发布会,危机公关会,基本都会由公司老道的经纪人,或是团体的队长来独当一面,面对一些棘手或辛辣的问题,这就是一种非凡的能力。当然,背后都会由公司或经纪人,事先做好问题对答训练。

四、未来小视频内容的制作大方向 

A:文化类/卖货类/卖知识类(传统文化、艺术、技艺)

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△ 故宫IP| 故宫博物院院长 单霁翔 一生心血之作
如:故宫IP之下,2018年,文创类小精品,创利润15亿;如:新浪+南方周末前副总编辑联手打造——故宫系列纪录片《皇帝的一天》,按照皇帝一天的起居规律,从辰时开始,起床给太后请安,到上朝、早餐、学习、娱乐、下午茶、深夜入寝,皇帝的一天,十集内容解读,揭秘。原价98,打折卖到36块多,10集,每集讲述12-14分钟,借各大平台的流量,短短一个月,卖出有1000万的量。大家想想,文化的魅力,值几何?
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△  皇帝的一天|故宫文化IP如:混子曰、如果历史是一群喵、星座不求人等等文创类项目,魅力不可小觑。同时,全面联手淘宝图书、喜马拉雅有声书、微信公众号、微博、腾讯-优酷-爱奇艺等视频网站,未来还可以渗入到教育培训等等产业链,全线铺开,前景客观。
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△  肥志|如果历史是一群喵(深受老师及孩子们的喜爱)如果放在小视频里搞一搞,很多人就失业了~
B:个人专长或才艺类/个性人设卖广告类,比如72行,行行出状元,律师、保险经纪人、培训师、设计师、造型师、园艺师、厨师、教师等等~,就看怎么个玩法~以下各类,我就不一一举例了。C:娱乐搞笑/广告/软植类

D:萌宠类/卖货类

E:潮流时尚/卖货类

F:母婴育儿/卖知识/卖货类

G:父母学堂类/卖培训类

H:心理工作室/卖疗愈课程类

I:科技类/卖产品类

J:企业品牌/卖品牌知名度类  等等

五、 三年前,我制作【脸说】小视频踩过的坑  

A:我刹车了几近火爆的小视频【脸说】

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△  三年前,本人联手“面相心理学”老师BILLY,一起打造的小视频节目【脸说】,今日头条,曾多次推到首页前十位置,秒拍每一个视频的播放量,平均达到3-5万,最高10万的播放量,这在三年前,小视频还没有成为主流的时候,已经很厉害了!不过,最终我还是放弃了。我想,更多的是基于媒体人的责任感。也一直很感恩BILLY老师!
【脸说】误区:今日头条后台,一晚上,有近600多人加为粉丝,甚至频频留言,找我们看面相。如此,误导了很多人重视看面相、一味迷信,而忽略了个人的主观努力。闽南歌《爱拼才会赢》唱得好,“三分天注定,七分靠打拼。” 你无法选择你的出生与家庭,但你可以选择未来,你成为一个什么样的人。【脸说】优点:一个人,最高级的认知方法——知人者智,自知者明,是孔子说的,不是我说的。“知人知面不知心”,很多时候,我们稍加观察,就不难发现一个人的 “肢体语言” 背后的 “性格密码”,企业人力资源,可以充分借鉴一些心理学领域的 “识人法”,做到合理用人,并深度挖掘一个人的潜力。

B:千万——不要碰国家法律的敏感地带,不要急功近利地发情绪贴,比如:咪蒙是如何作死的。

任何一个小视频内容创业,首先都是不和国家唱对头戏,合情合理合法。

C:脚踏实地,以人为本

专业的人做专业的事。

天生我材必有用,将个人能力和特长发挥到极致的一种生命燃烧~

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