一个成功的短视频运营团队需要注意些什么?

如何组建一个靠谱的短视频团队:8个重点

  • 定位

这个账号的调性是什么?是以什模样的形式展现,真人出镜?卡通?宠物什么样的用户,什么样人群?什么时间段发。

  • 内容策划

内容策划作为最重要的角色,一定要具备“有网感的能力”,他能快速的捕捉热点,了解热门的段子并进行创作。那么面试的时候如何去判断一个人是否有网感呢?其实你可以问一下,他的手机都带有哪些APP?或者更具体一些,让他回答一下,抖音最近的热点有什么?

  • 编导

在一个团队里,编导往往是一个万金油,除了策划以外,包括设备、场地、选景、采买、道具等一些较杂的活,我们一般都会放在编导这里,因为不可能每个环节都要具体放一个人。所以说编导也可以成为一个团队的项目负责人。

项目负责人,要具体把握项目的方向、管理等,比如今天的视频你要拍几个,怎么样去协调项目的全职人员和兼职人员,还要有救火能力,比如马上要开拍视频了,但是场地的相关事宜出了问题要及时处理,还有在向广告主交货的时候,视频某个地方出了问题,要怎样解决。而在日常的运营中,还要有数据分析能力,比如这个账号拍出的3期视频都没有火,这个问题是怎么回事,看的人太少,怎么去取量?

  • 演员

演员最主要的颜值要高,当然这里也会有特殊情况,但是颜值高一定是加分项,包括帅哥、美女、萌娃、萌宠等。除此以外,演员的表现力一定要强,愿意展示自己,如果是知名演员,或与知名演员擦边的演员则更好。在行业里,其实问过一些团队,他们都很喜欢用东北人,东北人自带幽默感,另外一类就是汉化的外国人,也很受大家的青睐。

  • 多平台运营人员

首先他要熟悉各个平台的发布规则,了解各个平台的玩法,因为单平台是可以做的,但一条视频的成本其实较高,如果不去铺更多的平台就会浪费。那么如何挑选这样的人呢?你可以在面试的时候问一下他,是否知道美秒,是否知道美秒商学院呢?如果不知道,他一定是外行。

  • 摄影师

摄影师很有必要,但其实很多平民拍也是可以火的,所以相对前面这些角色,重要性会弱一些。

  • 剪辑师

剪辑师可以发挥的余地不是太多,因为目前的短视频也就在1分钟左右,音频、角度、梗等因素,编导、策划已经考虑到了,剪辑师只是负责把视频剪出来,比较机械。当然,如果说你的视频就是以剪辑的特效等方面为主,那么剪辑师的重要性会大一些。

  • 招商人员

很多的团队里没有这个角色,这个职位看得也非常淡,其实一些短视频团队能做出流量来,其实都会依靠招商团队,而且一个项目从认可到落地是蛮长时间的,不能说等到量起来了再去招商。

这7点是一个短视频团队必备的功能,但其实往往一个团队的角色,都会身兼数职,所以大家可以根据自己的定位,去做相关的调整。


快速提高短视频团队效率的5大心法

  • 晨会

其实互联网公司都会有一个习惯,那就是晨会,总结昨天的内容,快速的过一遍今天的计划。那么昨天会总结相关的数据,账号的数据如何?评论怎么样?粉丝情况又如何?昨天是否有新的商务机会?因为一般账号过了10万的粉丝,都会有各种各样的广告机会、MCN的招募等,如果不进行梳理,其实会浪费许多机会。那么包括拍摄计划、运营计划等,大家不要小看这个晨会,这是提高整个团队效率的关键点。

  • 策划内容

关于创意,一般是以头脑风暴的方式进行。但头脑风暴不是简单地进行讨论,很多团队的头脑风暴都是错的。首先要把头脑风暴的人叫到一起,有些团队可能是带头人号召大家出主意、出点子,高阶一点的还可能让大家轮流说。但只要有人提出一个想法,就受到好多人的讨论,这其实会导致会议效率极低。

正确的方法应该是这样:首先是循环发言,每个人说一个点子,轮完一圈后继续发言,直到最后,没有人能够再说出想法了。这里一定要注意,禁止在别人发言时进行讨论或反对,即使是特别不靠谱的想法,也不能去有任何的疑问。否则不仅会降低效率,还会让发言的人胆怯,不敢表达自己新的想法。当然,能圈定在一个具体的范围内,效率会更高的。

那么在记录了大家的发言后,第2轮要进行投票,我们再拿出票数前5的点子进行讨论,再利用归纳法、推演法进行更多的延展,已求找到更多更好的创意。确定好创意后,最后一步就是执行了。

  • 内容运营环节

大家是不是以为内容做出来以后就算完成了?赶快发布就完事了?请注意,这里很重要:当短视频完成剪辑后,交给运营人员,一切才刚刚开始。运营人员要去准备文案、封面,发布要考虑频次、时间和互动等方面。

首先视频的标题是什么,要选择的背景音乐是什么,往往热门的背景音乐是可以提高视频完播率的,还有这次的视频要傍什么话题?你做出的神评论是什么?这些都要去策划。接下来则是上传,都说抖音第2次发布能火,这说明若是视频发布第1次没有火,那么第2次发布还是有机会的,但是快手是逐帧逐画面查,这一点技巧在快手平台上并不适用。

接下来是互动,你的神评论要评论自己吗,还是要去别人的号下进行留言,要不要发布朋友圈?要不要在社群进行宣传,让更多的朋友关注点赞?

  • 数据分析

那么下面则是数据的分析和进一步规划,转发率、点赞率、完播率等数据要去分析,当你判定自己的视频有爆款潜质的时候,是否要进一步的推广?进一步去投放Dou+?让更多人发现。有一些团队一条视频的成本花费了几千,但在助力上却不肯花钱,其实是不对的,这类工具完全可以考虑去使用。

  • 学习能力

去学竞品、去学同行、看看大家都在做什么,去了解对方的新玩法,再有就是大号,市场上有名的MCN机构等等,看看他们最近有什么样的动作,学习他们的方法。还要注意抖音给你推荐的内容,因为这与你的养号相关。


一个成功的短视频包含的十大要素

1.视频内容

  • 音乐

最重要的内容是音乐,也要尽量配热门音乐和怀旧的音乐的两种。不要去配热过的、火过的,比如配学猫叫完播率就会低,但是如果配闺蜜挑战赛,肯定都愿意看,因为这是最近比较火的。还有干脆配怀旧的,比如怀旧当年的小虎队,真心英雄,流星雨。虽然不是热门,但是很怀旧。

  • 热门梗

抖音每隔一段时间就会出一个热门的梗,最近较火的就是闺蜜挑战赛,如果没有团队又想蹭这个点的话,可以尝试做一下排名评分类视频,这样的话有不同的意见,评论区也会有人去讨论带动评论区讨论。

  • 情绪

在视频里面一定要有情绪的激发,就是你一定要“断言”,断言什么呢?比如说胖的男人最可爱,这样的言论一出来就会有两派人,会根据你给的话题进行讨论,互动率会很高。意外反转类也是一个情绪激发,一种是感觉我早就知道了,另一种就是居然是这样,真是没有想到。

  • 引发评论

有几种引发话题的点:

  1. 疑问:比如说纹身的女孩到底是不是好女孩?会引起激烈的争议。
  2. 炫耀:炫耀我就是戴金链子了对吧?我就是大长腿了怎么了?又会引发大家评论。
  3. 共鸣:往往鸡汤比较容易共鸣,或者是包装过的鸡汤。当你认同或者不认同的时候,你就会去产生转发赞同,或者不同意的讨论点。

2. 封面图和字幕

  • 风格统一

所有视频感觉都是一致的,整体感觉是一个体系的,就像集邮票一看就是一套,这个是非常能够体现出运营短视频这个团队的功力。但是很多团队都没有做好,这也说明短视频的机会还很大。

  • 字幕醒目

字幕醒目并不代表是超大字幕,而是让字幕能够让用户一眼就能看得清,你的字体颜色还有字号让用户看的舒适。并不是说用户一眼能看到就是最好的。

  • 整齐划一

有的字幕靠左一些,有的图片小了一些,有的文字显示不全,这些对用户来说都是让他感觉不舒适的体验,所以建议在每次发布视频前,都先发布一个样片仔细检查,确认无误后再发布正片。

  • 欲言又止

视频的文案,最好去用一些疑问句或者问句,这样的话,用户观看会有一些期待感。

  • 图片的色调

有些图片的搭配,实在是让人觉得像山寨,不像是正规军做出来的内容。其实只需要搜一下颜色搭配的方案,就会有很多参考,会让用户观看体验上升很多个档次,所以颜色搭配一定要好。

3. 配乐

在发布视频的时候,一定要去用抖音里的音乐素材,这样你的视频就会和音乐绑在一起,如果省去这一步,你就会少了一个入口,特别是当你的视频,能够用到排前几名的音乐的时候,你的马太效应会越来越强,所以这一块一定要注意,否则就会少很多流量。

4.标签

它是重要的流量入口,在抖音的发现页面还有一些完成任务、官方挑战为这些视频带来一些特殊的流量。当点击这个标签进去,也会出一个集合页,一些很火的视频带上了这个标签,也会获得视频流量。

5.简介文字

这一段文字建议所有的团队一定要再三斟酌,这一段文字写的好与不好,是天壤之别。这段文字能够提高播完率,点赞率,评论率,有的时候看视频看不懂,一看这段文字就恍然大悟了,并且在这里你还可以@一些大号,你的视频就是和一些大号合拍,这样你的视频出现率也会增加。

6. 同框拍摄

允许你自己的视频可以同框拍摄,或者你可以选择别的视频进行同框拍摄,选同框拍摄的最大好处是你可以@对方。你选的同框一定是质量不错或者热门的,可以提高完播率,所以同框是一个非常好的一个社交工具。

7.地址定位

定位的时候最好是到大流量的地址,除非你是做探店的,探店团队就是给店铺带流量的,越精细越好,这个是目前的唯一不多可以让你把店名和品牌名给标上去的地方,所以团队可以多多使用这一块。

8.发布时间

坊间经常传出晚上六七点钟线上平台播放量最高,但是需要大家自己去判断你的视频在什么时候出现会比较好,我给的建议是,你若是想在19:00上线,那么建议你在17:00左右发布,因为视频开始放量,需要经过审核,大概需要两个小时左右的时间,所以一定要预留时间。晚间的话时间会更短一些,提前一个小时就可以了。

9.评论区的互动

一定要想方设法自己给自己做神评论,千万不要以为那些神评论都是网友有感而发做出来的,其实大量的都是团队自己做的。所以神评论很重要,能够带来二次互动。

10.自主转发

当你的视频发布以后,一定要转发到这几个地方:朋友圈、微信群、QQ空间、QQ群和贴吧,目前你可以发到这里的流量池,就是自己可控的流量,当然还有一些私域流量池,如果有的话也可以自行转发,如果没有的话就先把这5个流量池用好。

上面讲的10点,是我们总结一个成功的短视频需要包含的10个要素,我们每个团队、每个视频都应该按这10点做检查。如果做好了,那么视频能够爆款的概率会高非常多。如果每个环节你都只能做到90%,那么只要有6个环节,你这个视频的质量就减半了,所以出爆款的几率会低很多。

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