播放量1300万、一夜涨粉40万,“歪嘴战神”为啥这么火?

B站 UP主:演员管云鹏

如果说近期最火热的剧集可能每个人都会有自己不同的回答,但如果要评选最近最火热的广告,“歪嘴战神”必然榜上有名。

截至发稿前,相关广告合集的播放数已经高达1307万,而广告视频男主角管云鹏在B站发布的第一条视频,也已经拥有593万播放数,一夜涨粉40万。而网友恶搞的相关视频,最多的也已经有889万的播放数。

更为精彩的的是,广告火到什么程度呢?火到拍摄方都发律师函起诉B站侵权,要求下架相关视频,但目前为止,由于其广告的独特属性,目前尚不确定该内容的版权到底是归属于甲方公司,即各类小说阅读APP,还是归属于拍摄公司一风之音。

但无论是拍摄公司想要蹭热度,还是真的产生了相关版权纠纷,都从侧面反映出了这样一个广告算是彻底火出圈的事实。

但一个新的问题就摆在了广告人面前,虽然观众乐此不疲,用脚投票,各类博主疯狂整活(指B站UP主恶搞,胡来),播放数也居高不下,但是这样看上去就像是耍猴一样的广告,真的是一个好广告吗?

01 歪嘴战神=耍猴广告?

本质上,广告成效好不好呢?截至目前,该系列广告已经更新了27集,整体素材素材量接近40。因此,整体来看,广告成效应该算是不错的,毕竟,如果广告成效不好,可能不会有如此之多的素材出现,广告就已经停止投放了。

在真正开始探讨这个问题之前,首先要思考的一个点是,这个广告是真的很low?还是说在做对比时选错了对象。

其实,在“歪嘴战神”火遍全网之前,相似的网文广告早就有一定的规模了。本质上,前看网页时代,后看短视频,无论在何种媒介上,“歪嘴战神”都不是第一批网文广告,与之相似的网文广告,可以说是题材广泛,内容多变,堪称时百家争鸣。

但无论是那个时期的网文广告,都有一个无可避免的缺陷——尬。毕竟,无论怎样将小说里中二的剧情还原到现实当中,这种莫名的羞耻感几乎是无可避免的,再加上看上去廉价的道具、摄影和制作,尴尬几乎是无可避免的。

如果对此感到疑惑,可以尝试在看小说的同时,邀请你的小伙伴在身旁朗读小说原文,尴尬的情绪几乎瞬间从脚底升起。

但直到歪嘴战神的出现,才算是把尬剧带火出圈,而究其原因关键就在于2点:

第一, 题材。仔细看这近40个素材,可以发现作为发布在短视频APP上的网文广告,题材出奇一致,几乎男主的身份都是赘婿。

同时将生活中,人们对于身份角色的标签可以放大,走向一个极端标签化的人格,不讲道理的老太君,煽风点火的小舅子,自命不凡的小姨夫,飞扬跋扈的富二代,任人欺负的傻老婆,每一个人物都像当年火遍全国的《知音故事会》标准模板,也几乎是网络世界中矛盾最突出的角色。

这些角色,可以让每一个读者都能轻松对号入座,即使身边没有这样的角色,也可能曾经在知乎之类的平台看到过相似的故事。

整体来看,无外乎用最卑微的姿态制造矛盾,随后用最为简单粗暴,最霸道的方式解决所有问题。短短一分钟,矛盾激化、反转、完成角色身份地位的互换,在剧情激急速的发展中,观众的情绪从气愤到释放再到舒爽,这种剧烈的情感波动,也有了一个更贴切的专有名词——上头。

第二, 则是广告制作水准。说来也算是因祸得福, 毕竟,受疫情影响之后许多专业的影视团队在上半年都无事可做,被迫只能来接一些广告过活。比如,在歪嘴战神系列中,被诸多观众称之为五虎上将的五位主演,几乎都是有一定表演功底的演员。

而主演也在后续B站回答观众问题时提到,如果不是疫情导致的寒冬,可能自己也不会考虑先活下去,来拍如此多的广告。

专业团队打磨的结果,就是广告中一些耳光都是真打,每个镜头会有多个机位,甚至每一个素材最后的“邪魅一笑”也是演员管云鹏自己加上的。

本质上,同一本小说往往会有很多个不同版本的广告,再去回看同样的剧情和文案,不同团队之间的水平差异则异常明显,之前战神、龙王之类的剧本也并非没有出现,但仔细看此前版本,不是演技不行,就是扭扭捏捏。观众们看后都表示还是歪嘴战神有内味儿,尬中透着爽。

所以,综合来看,“歪嘴战神”其实算是素质不错。对于广告素材而言,甚至可以称得上是质量上乘。

但无论怎样,这个广告都很难称得上高大上,甚至可以说是背道而驰,没有艺术性,就像是一个博眼球,自毁品牌的廉价产物,虽然在同类作品中质量不错,但“歪嘴战神”真的能算一个好广告吗?

02 贴切的广告和精英的广告

本质上,这个问题的答案,可能很像是KOL姜茶茶在7月24的文章中说的一样,《营销人,最忌讳的就是太精英》。

正如在探讨一个网文广告是否合理的时候,回归到网文本身上去,从十多年前《飘渺之旅》诞生开始,网文一直都处在一个格外尴尬的位置上。

在过去很长时间里,网络文学一直被称为“厕所文学”,甚至进一步来看,厕所文本之争,本质上还是停留在“爽文”(或者说让用户舒畅,释放的文章,并非单纯指装逼打脸)层面,谁能让读者更爽,谁就能取得胜利。

有多少人会在上厕所的时候看马克思、恩格斯、黑格尔的书?有多少人会在上厕所的时候仔细思考人生的哲理呢?网络文学一直面对的现实是4%高等教育率,6亿人月营收1000以下。以及一个996,甚至007成分带来的生活压力。

在进一步思考,制作这些广告的APP:七猫小说、番茄小说、追书神器。他们存在的最大共同点其实只有免费阅读。本质上,所谓的免费阅读,依旧是延续了过去一贯的羊毛出在狗身上,猪来买单的套路。

本质上,正版付费阅读的网络小说价格并不方便宜,虽然听上去千字3分的价格并不贵,但动辄3,5百万字的体量,算下来每本书的价格可能也要近百元。

经年累月的积累下来,愿意付费的用户自然对文字的质量要求越来越高,于是,能写出来高质量小说的作者,自然也有用户愿意为之付费,如果文章套路略显老套,愿意为之付费的用户自然会不断减少。

正如今年年初,阅文事件时,作者、读者和平台方,在争论免费还是付费时讨论的结果一样。高质量高付费,低质量自然会逐渐转向免费阅读。即使有一些深受网文洗礼多年的用户,可能由于怀旧或是其他原因去回看这类文章,但这种热情也很难持久。

因此,免费阅读自然很难诞生像《邪气凛然》、《诡秘之主》这类故事结构完整,甚至设定庞大的,耗费极多时间才能创造出的网文。免费小说阅读平台,需要是通过反复利用套路,没有什么故事,就是反复装逼打脸,不断重复。只需要低廉的成本,就能给用户持续不断的刺激,让用户上头之后一章节一章不断看下去的廉价读本。

正因如此,免费阅读平台希望吸引到的,就是这些追求最短、最快、最猛,最简单粗暴且直接精神刺激的人群。再加上短视频30秒到1分钟不等的时长,如果反而追求艺术,追求表达,反而有些像之前大火的山海经买量广告,用虚假的东西,套路来了并非自己目标客群的用户。

毕竟《大理寺日志》也好,《哪吒》也罢,他们都很很精彩,拍成动漫的收益同样巨大。但《元龙》(当然,元龙的质量比起免费阅读的很多爽文还是要高一些的)也会有他自己的市场。

03 结语

所以,别说什么没营养,也别一本正经的教育他人说没品位,累到无力的人们不需要【百年孤独】,只想花上几分钟,做一个无法实现的白日梦。

而广告,可能需要的就是给这些累到无力的人们送上一剂“安慰剂”,毕竟就像很多广告人说的,广告最大的价值就在于帮助用户找到他们想要的产品,而不是告诉用户,你应该做什么。

本文转载自Morketing(ID:Morketing),版权归Morketing所有, 未经许可不得转载或翻译。

购买文案充值V币请联系客服充值(无金额限制):QQ:2225366058
vlog小站 » 播放量1300万、一夜涨粉40万,“歪嘴战神”为啥这么火?

发表评论