短视频创作标题、7大雷区,你踩中几个?

为什么你费尽心思剪辑的短视频,点击率不高呢?很有可能就输在标题文案上。

标题如人,有血有肉有骨感,才会讨人喜欢,具有故事性才会让人想去点击了解。

在视频创作上,标题文案应避免以下7个坑,视频点击率一定会暴涨。

1、 忽略视听性

优秀的视频文案,应该具有视听性。

但是很多人在创作过程中,会忽略听觉性。比如有房地产的平面广告“先生的湖”,非常适合阅读品味,但不适合读听。

短视频创作标题、7大雷区,你踩中几个?

根据人类听觉特点,短视频标题应该口语化、趣味化、听觉化,让别人一说就特别顺口,一不小心就能从嘴里蹦出来。

比如“人头马一开,好事自然来”

“孤独得像深海里的鱼”

“我走过最长的路,是公司的套路”

“七情六欲,食欲最凶”

当然,一个优秀的视频文案,不仅具有“视听性”,甚至是集齐了眼睛鼻子嘴巴等五官感受。

2、 欠缺角色代入感

在“你我他”三种人称中,第二人称更加直接、亲切、生动,在文章中使用得更多,创作者跟受众对话一样娓娓道来,拉近了二者之间的距离。

比如红牛的广告语“你的能量超乎你想象”,消费者一看就很容易对号入座“真的吗,我这么牛?”,从而拉近与消费者之间的距离。

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  • 同样,在短视频中使用第二人,让观众更容易融入情景中,将情感调动起来,引起共鸣点赞。比如“你在家是什么地位”“一句话暴露你是南方人还是北方人”?直指“你”的话题性标题,点赞观看率都非常高。
  • 此外,标题上的标签也会让观众“对号入座”,比如“社畜”“佛系”“天蝎座”“秀恩爱”“倔强式单身”等等。

根据这些标签,打开抖音搜索查看会发现

“社畜的一天”

“天蝎不是最腹黑的”

“这类女人不适合浓妆”

“女生自称佛系的真正原因”

等等一系列标签型标题,观众参与感都挺强的。

3、 假大空

文案是给消费者画饼,但不能画一个华而不实的大饼。

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无论是短视频文案还是平面广告文案,最忌讳的就是企业官腔式“假大空”广告标题。

比如一款吸尘器视频的广告:“拥有尖端科技,让你家里一尘不染,让人类生活变得更美好。”。净说这样的大实话,还会有人看吗?尖端科技是个很虚的形容词,人类生活更美好更是一幅美丽的蓝图,一般都是某某国家联合会议才会提出如此雄伟的主题。

文案是事实,而不是结论,上面的广告文案如果改为“旮旯灰尘、螨虫、猫毛统统被吸走”这样是不是比“一尘不染”直观呢?

4、 记忆锚点

四平八稳的标题文案没有错,但是富有神韵的标题会给观众留下深刻印象。

如何增加视频文案的神韵,可以从记忆锚点入手。

记忆锚点可以是一个金句、一句诗词或者一句名言,甚至是一个口头禅。

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目前短视频中,“口头禅”记忆锚点法被运用得最成功。

口头禅提升IP人物的辨识度,比如济公的“唵嘛呢叭咪吽”,口红达人李佳琦的“OMG”、短视频“陈连仁不容易”,视频号刘兴亮“亮三点”。他们都找准适合自己风格的口头禅,传播效果就像巴拉巴拉小魔仙咒语一样有效。因此,打造短视频IP人物形象,建议在文案中加入口头禅,让人物形象更加立体。

5、 避免对联化

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蹦一句对联出来,看似颇有文采,但是实在是过于装逼会被人打的。

成语对联只是一种修辞手法,而不是写作方法。

运用对联来写标题,这是N年前报纸的流行样板,但是现在已经OUT了,总会给人一种古文强行植入现代尴尬感。

即使你做到是古风诗歌的短视频号,标题也不适合对联诗歌话。比如视频内文想展示“三千繁华东流水,一梦长安终成灰”“回眸一笑百媚生,六宫粉黛无颜色”等诗词,但是标题换一种方式表达“一眼就沦陷的古风诗句”,让人瞬间产生点击的欲望。

6、 缺乏故事感

短视频创作标题、7大雷区,你踩中几个?

具备时间、地点、人物、事件这4个要素的标题,看起来表述很完美,但是难以勾起观众的阅读欲望,一个标题尽览无余。

一个标题里只有信息性、介绍性、形容性的低级功能,只是对文字的重复叫卖,丧失故事应有的情节,让人情感无法引起共鸣。

标题里放不下一个完整的故事,写标题不是写故事,而是写出故事感,否则这个标题就是一场事故。比如戏剧型的标题:“我分手了,但是很开心”“我离婚了,但很高兴”“我的男朋友,没有女朋友”“为了孩子,我必须跟你离婚”。在常人做法是“分手离婚不开心,为了孩子忍者不离婚”,但是这些标题都是反转常规,瞬间挑起人们的好奇心。

7、“不说人话”为大忌

自媒体的兴起,文案越来越语言化,但是还是需要“用户视觉”来说话。

比如“新闻哥”总是一本正经的胡说八道,换个姿势重新解读新闻,让人从负面新闻中得到深刻的认识,语言却不失幽默。

短视频创作标题、7大雷区,你踩中几个?

在短视频中,抖音“鄙人带你探深圳”的文字造诣非常值得大家学习。拍摄主题与传统的地方介绍完成不同,拍摄视频一般,但是配的文案非常接地气,就像一个思维角度独特的朋友在展示他的所见所闻。

不同媒介,要求的标题会发生变化,但是“有趣有价值”的本质始终没有变。以上7大坑,你在创作的时候踩中那几个呢?欢迎留言探讨。

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