短视频广告文案大师们的32条基本思考!

文案写作的道路上,我总能看到我的前辈们在某个时期的基本思路和观点,我深深赞同他们,甚至指引方向。

 

许多广告文案都分享了自己的想法,但并没有多少恶意的话,他们仍然在地板上打了很多年,没有任何做作,每一个字都是一个经验的谈话。

 

老贼简短地与大家分享,值得慢慢品尝,并经常看到新的收获。

 

 

1.文案是用最少的话说最多的事情的艺术。最深刻的意义不是来自已经说过的话,而是来自没有说过的话。

 

2.我从未见过在任何真正伟大的广告诞生的过程中,没有怀疑,没有废纸篓,没有疲惫,没有对自己的愤怒和诅咒。

 

3.文案的工作是一个发现的过程,收集你知道迟早会用到的无用的东西,然后用语言作为催化剂把潜在的消费者和产品结合起来。

 

4.理解潜在消费者远比理解产品重要,尽管理解产品也非常重要。

 

短视频广告文案大师们的32条基本思考!

 

5.写作时要认真听讲。你听到上诉的对象说,“是的!没错。这就是我想听到的。继续。继续!”您用完了吗?

 

6.把你自己放在工作中,用你的生命赋予文本灵魂。如果某样东西触动了你,它很可能也会触动别人。

 

7、广告不是艺术,广告是推销产品,不是安慰,不是纯粹的艺术,不是文学,不要陶醉于自己,否则就不是广告,销售是真实的。

 

8.使用任何人都能理解的最简单明了的词语。少用形容词,动词总是比形容词更快地表现出一种形象感。

 

9.不要拐弯抹角。直截了当。避免模棱两可的词,如“几乎”和“好”。

 

10.广告不能为人们不需要或不渴望的产品创造奇迹。然而,一个熟练的广告客户可以展示被忽视的产品特征,并激发人们拥有它们的欲望。

 

短视频广告文案大师们的32条基本思考!

 

11、没有所谓的长文案,只有太长的文案。如果不对,两个字的文案也可能太长。

 

12、只有彻底了解一件事物,你才有希望超越陈词滥调的资料,能够自由思考,获得洞见。

 

13、把自己就位在消费者的想法里,放松,像正常人一样的思考。很多优秀的点子一开始都是笑话,仔细探索,却变成了完全相反的有利而正面的陈述。

 

14、不要太早停止思考。即使你第一个概念的本质是正确的,还是要探索各种表达这本质的方式。把每个可能的标题用不同的方式写100次。

 

15、如果有人跟你说 “我不了解你在写什么” 的时候,不要试图解释,重写你的文案。

 

16、当你为了写出最精彩的句子而苦思冥想时,把写过的东西全部留下,有些说不定能用在文案里。

 

短视频广告文案大师们的32条基本思考!

 

17、文案应该读起来像一封朋友的信。短小的单词和段落能自动将文案分割成易理解的小块,让读者无法停止阅读。

 

18、如果你写得不愉快,别人也不会读得愉快。让自己有点人情味。

 

19、你无法卖东西给一个不注意听你说话的人。枯燥乏味的广告不能帮你卖出东西,与产品毫无关系的 “聪明之作” 也不能。

 

20、选一个特定的人作为写作对象,一个典型的目标人群。可你认识她,也可能你创作其他东西前,先得创造出来一个她。

 

21、如果标题不够吸引人,那么正文怎么写都意义不大。我敢拿全部家当跟你打赌,大多数评委给正文文案评出优渥的奖项时,最多只读了标题和前两句,然后就从标题、图片和版面设计上推断它大概不错。

 

消费者有时也是如此。

 

短视频广告文案大师们的32条基本思考!

 

22、你越是了解产品或服务,点子来得就越容易,也越出乎意料,且效果往往越好!

 

23、不要一般化字眼和陈词滥调。要有所指,要实事求是,要热忱友善,且使人难以忘怀。别惹人厌烦。讲事实,但要把事实讲得引人入胜。

 

24、除非有特别的原因要在广告里使用严肃、庄重的字,通常应该使用顾客在日常交谈中用的通俗语言写文案。

 

25、广告无法无中生有创造购买商品的欲望,只能唤起原本就存在于百万人心中的希望、梦想、恐惧或者渴望,然后将这些 “原本就存在的渴望” 导向特定商品。

 

26、顾客不是白痴,如果你认为只要一句广告词配上一些索然无味的形容词,就可以说服她去买任何东西,那你是在侮辱她的智慧。

 

27、绝对不要做不愿意让自己的太太儿子看的广告,诸位大概不会有欺骗自己家人的念头,当然也不能欺骗我的家人。

 

 

28、除非人们相信,否则真理就不是真理。如果他们不知道你在说什么,他们不可能相信你;如果他们不注意听,他们不可能知道你在说什么;如果你让人觉得无趣,他们不可能注意听。

 

而且,除非你说的东西新鲜、前所未闻、有想象力,否则你不可能有趣。

 

29、不管你的创意有多好,你不能帮产品创造一个本身没有的优点。如果你这么做了,那也只是一种诡计罢了,它很快就会失去效用。广告不能创造产品优点,它只能传达它。

 

30、我们的工作是销售商品,而不是我们自己,我们的工作是要砍掉那些使我们自己比商品更耀眼的小聪明,我们的工作是要简化商品信息,并且剪除所有毫不相干的会覆盖商品的杂草。

 

31、文案是最需要个性的一群人,剑走偏锋的洞察才有出其不意的灵感,叛逆歪理的质疑才有出奇制胜的方法。

 

32、很多人以为创意就是广告的全部,而实际上文学修辞与广告的关系和口才与推销员的关系一模一样。我们必须简短、清楚、肯定地表达自己,就像一个推销员必须这样做一样。

 

但是精美的文案显然并没优势,就像独特的文风并不一定更吸引人一样,分散了对主题的注意力,它们暴露了鱼钩。成功的推销员大多是些朴实、诚恳的人,了解自己的顾客和产品。广告创意也是如此。

 

短视频广告文案大师们的32条基本思考!

 

好了,以上过瘾的言论自行琢磨。

 

还是那句话,人人都有自己的观点,不全信奉别人的,也不妄自菲薄自己的。

 

你可以从别人那里汲取某些思想,但必须用你自己的方式加以思考,在你的模子里铸成你思想的砂型。

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