一只肥宅 如涵低调布局快手，短视频撑起网红电商未来？
比起传统电商的营销方式，短视频充实且生动，更能够引起粉丝消费欲望，而快手中提供给电商的变现手段能够让用户加速把消费的想法变为现实。 4月3日，网红电商第一股如涵在美国纳斯达克上市。不过，如涵的首日表现不尽如人意，开盘破发且下跌幅度达到37.2%，市值跌至6.49亿美元。 这一方面源于如涵的商业模式尚...
李子柒厂长的螺蛳粉帝国野心
是螺蛳粉更需要李子柒，还是李子柒需要螺蛳粉? 「核心提示」 螺蛳粉跟李子柒算是相互成就了。让人欲罢不能的螺蛳粉加速了李子柒的变现，而李子柒的巨大销量也成为螺蛳粉行业能不能跑出来一个国民品牌的关键。 四川绵阳90后女孩李佳佳，父母早逝，生活坎坷。25岁那年她拍起短视频，变成古风美食博主李子柒。 精美的...
扩视野：年度传播翻车惨案—花100万拍广告，网红店却被查封！
这可能是年度最沙雕的传播翻车案例。南京一家叫柒本味的网红寿司店，请二更视频拍了条广告（据说官方刊例100万，未确认），结果被网友扒出这家店子和老板一堆黑材料：内容造假、无证经营、食品卫生安全问题、店名涉嫌侵权，偷税漏税等一系列问题，结果店子被有关部门查封。 新媒体传播已经是潮流和大势所趋，但它也是把...
抖音亮相香港Marketing Pulse 2019论坛，解构Z世代营销致胜术
Z世代日渐成为移动互联网世代主力军。这群在1995—2010年出生的互联网一代，热衷娱乐，标榜自己的个性，也希望寻找到跟他们一样有个性的人。 说到属于Z世代的平台，很多人都会立刻联想到抖音。 抖音自2016年上线以来，很快受到大量Z世代用户的青睐。在抖音国内2.5亿的每日活跃用户中，Z世代的总人数已...
揭秘“淘宝直播一姐”薇娅，秒杀全网背后有14个“可复制”的带货技巧
最近，薇 娅viyaaa直播又上热搜了。没错，就是那个直播卖火箭的薇 娅viyaaa。 碰巧最近一个多星期，我都在分析薇 娅viyaaa的直播带货技巧，每天会定时定点地看她的直播。 我们先来看下她惊人的带货成绩： 2017 年，薇 娅viyaaa开始做“直播电商”不久，一场直播就卖出 7000 万的...
在抖音“传道受业解惑”——当教育遇上短视频，能擦出怎样的火花？
短视频的兴起和繁荣为普罗大众提供了一个平等展现的舞台，也让来自于各行各业的人都有可能通过展现个人技能，在短视频平台上寻求到属于自己的一方天地，完成自我价值的实现。 伴随着短视频领域蕴含的巨大机遇以及用户需求的不断提升，各类从业人员纷纷入局，以求在流量池中分得一杯羹。这其中，“教育”作为一个永远保持着...
【观察】抖音短视频营销的三重进化
时隔一年，抖音短视频的营销故事开启了新篇章。 去年 4 月，上线仅 2 年的抖音短视频迎来商业化首秀，伴随着业内对抖音爆红与短视频营销的强烈好奇与关注，系列推介会场场爆满。一年过去，日活超过 2.5 亿的抖音从黑马一跃成为国民级短视频平台，抖音对于短视频营销的探索也有了更全面的布局，以及更创新更综合...