一只肥宅 中国KOL简史：谁在收割智商税？
最近有一篇名为《中国智商税简史》的文章在朋友圈广泛流传，文章中细数了气功、金坷垃化肥、李佳琦等代表性案例。 回首中国高速发展三十年，这样的故事层出不穷。有些主角被扫进了历史的垃圾桶，而有些，则在今天还在上演。这背后，折射的则是中国 KOL 发展的变迁。 1.王洪成 跟水变油的故事比起来，气功热都不算...
播放量1300万、一夜涨粉40万，“歪嘴战神”为啥这么火？
B站 UP主：演员管云鹏 如果说近期最火热的剧集可能每个人都会有自己不同的回答，但如果要评选最近最火热的广告，“歪嘴战神”必然榜上有名。 截至发稿前，相关广告合集的播放数已经高达1307万，而广告视频男主角管云鹏在B站发布的第一条视频，也已经拥有593万播放数，一夜涨粉40万。而网友恶搞的相关视频，...
抖音亮相香港Marketing Pulse 2019论坛，解构Z世代营销致胜术
Z世代日渐成为移动互联网世代主力军。这群在1995—2010年出生的互联网一代，热衷娱乐，标榜自己的个性，也希望寻找到跟他们一样有个性的人。 说到属于Z世代的平台，很多人都会立刻联想到抖音。 抖音自2016年上线以来，很快受到大量Z世代用户的青睐。在抖音国内2.5亿的每日活跃用户中，Z世代的总人数已...
2019，关于短视频营销的一些思考
流量是剂不能持久的春药 上帝欲使人灭亡，必先使其疯狂！ 2019年，短视频行业明显呈现出冰火两重天之势。 一面是火一样的疯狂，主题词是“流量”！ 各种短视频培训如火如荼。各路KOL、转型的微商、前直播大人，争先恐后想挤上这辆开往春天的快车。 另一面是暗地里的一丝凉意，主题词是“变现”！ 不同于正在涌...
揭秘“淘宝直播一姐”薇娅，秒杀全网背后有14个“可复制”的带货技巧
最近，薇 娅viyaaa直播又上热搜了。没错，就是那个直播卖火箭的薇 娅viyaaa。 碰巧最近一个多星期，我都在分析薇 娅viyaaa的直播带货技巧，每天会定时定点地看她的直播。 我们先来看下她惊人的带货成绩： 2017 年，薇 娅viyaaa开始做“直播电商”不久，一场直播就卖出 7000 万的...
打败屈臣氏的不是代购，而是抖音们
就在屈臣氏母公司长和集团发布2018年业绩财报的前一天，媒体曝出，淡马锡考虑作价30亿美元，出售屈臣氏10%的股份，阿里、腾讯在竞购名单列表当中。 在中国市场经历了三年的低迷期之后，长和集团2018年财报显示，屈臣氏在中国的业务呈现回暖状况，中国屈臣氏门店总量保持了6.03%的增长至3608家。...
16支种草视频，一场刷屏营销，植村秀再次燃爆抖音
提到植村秀，爱美的女孩们第一个想到的应该就是它家的明星单品——洁颜油了！为再度激活消费者对此款黄金瓶肌底洁颜油的关注，植村秀在抖音开展了为期一周的宣传推广。 我们为品牌甄选了16位KOL进行内容众创，在着重表达产品卖点——“洁颜养肤一步到位”的基础上强化KOL账号自身风格，在7天的传播周期里，收获8...
从竞价广告到短视频，“莆田系”才是流量高手？
流量在哪，莆田系就在哪儿。 莆田系是真正的营销高手，他们逐流量而居，对流量有着不一般的嗅觉。 从电线杆、厕所小广告、电视广告、报纸、网站竞价排名广告，再到如今的短视频平台植入和广告。莆田系真正演绎了：流量在哪，莆田系就在哪，堪称中国最会玩流量的一群人。 五年前的魏则西事件，与百度的深度捆绑曝光，让它...
短视频究竟如何带货 ? 我们打开了一个叫王咩阿的博主视频
9102年了，你的品牌营销还没有试水过短视频？ 数据显示，抖音在国内日活突破2.5亿，月活突破5亿；快手日活突破1.6亿，加之B站、小红书、微博……短视频毫无悬念成为当下瓜分用户时间的重要战场，不夸张地说，借助一个短视频博主旗下的渠道，便能实现全网分发，影响百万甚至千万用户。 今天，我们抛开品牌主选...
投放抖音广告的八大玩法和逻辑
从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录美好生活”，抖音slogan的变化，说明，它正在拥抱更多的人群。有数据显示，抖音日均播放量已经高达20亿，俨然已经成为爆点内容的制造器。 越来越多的品牌开始驻扎抖音，在这个魔性的内容生产社区，玩出了丰富的新潮玩法。这里总结了8种抖音品牌营销的玩法，来看看，哪种...